Yeni bir rapora göre, mimarlar otel, bar ve restoran tasarımlarında Instagram dostu unsurları ön plana çıkararak başarı şanslarını artırmalıdır. Avustralyalı Vale Architects stüdyosu tarafından hazırlanan Instagram Tasarım Rehberi , görsel paylaşım platformunun artık konaklama sektöründeki projelerin başarısında kilit bir rol oynadığını belirtiyor. Rapora göre, mimarlar ve tasarımcılar, tasarımların konukları çevrelerini paylaşmaya nasıl teşvik edebileceğini ve böylece mekanın profilini ve işini nasıl geliştirebileceğini anlamalıdır.

Neon ışıklar ve "sıradışı duvar resimleri" ekleyin.

Rapor, tasarımcıların projelerinin hedeflediği müşteri tiplerini belirlemelerine ve sosyal medyada paylaşma olasılıklarının yüksek olduğu şeyleri tanımlamalarına yardımcı oluyor. Öneriler arasında "sıradışı duvar resimleri" entegre etmek ve banyo duvarlarına neon yazılar eklemek yer alıyor. Raporda, "Misafirlerinize mekanınıza adım attıkları andan itibaren görsel bir hayranlık, yaratıcılık ve eğlence duygusu sunmak, sosyal medyada rakiplerinizden sıyrılmanın en iyi yoludur" deniyor. Raporun yazarı, Vale Architects'ten Scott Valentine, geçen hafta mimar Farshid Moussavi'nin Instagram hakkındaki yorumlarını konu alan haberimizi okuduktan sonra Dezeen ile iletişime geçti .

Müşteriler Instagram'da paylaşılabilirlik talep ediyor.

Moussavi, Instagram'da paylaşılabilir anlar yaratmanın "artık mimari projelerin bir parçası" olduğunu ve müşterilerinin stüdyosundan projeleri tasarlarken bu platformu dikkate almasını istediklerini söyledi. Valentine de bu görüşe katılarak, otelcilik sektöründeki müşterilerin Instagram'da paylaşımı teşvik eden tasarımlar talep etme eğiliminde olduklarını belirtti.

Asya ve Orta Doğu'da otel projelerinde çalışmış olan Valentine, "Görüştüğümüz her müşterinin standart isteği artık Instagram duvarı," dedi. "İnsanların önünde fotoğraf çekebilecekleri bir duvar istiyorlar." Valentine, müşterilerin taleplerinin "nispeten basit" olduğunu belirterek, "Bu yüzden Instagram Tasarım Rehberimizi hazırladık. İnsanları biraz daha yaratıcı düşünmeye ve tasarımcılarını da aynı şekilde düşünmeye teşvik etmek istiyoruz" dedi.

Otel misafirleri "Instagram hayatı yaşamak" istiyorlar.

Rapor, tipik tatil köyü kullanıcılarını ve Instagram tercihlerini gösteren örnek olay incelemelerini içermektedir. Bir vaka incelemesinde, tatillerinin nasıl olması gerektiği konusunda "çok farklı fikirleri" olan Bob ve Michelle çifti ele alınıyor. Bob sörf yapmak, bira içmek ve Michelle ile kaliteli zaman geçirmek isterken, Michelle ise "şımartılmak ve taze hindistan cevizi içip havuz başında uzanarak Instagram'lık bir hayat yaşamak" istiyor. Bu tür kullanıcılara yanıt olarak, tasarımcılar Michelle'in ne istediğine odaklanmalıdır, çünkü "Bob'un bu tatildeki asıl görevi Michelle'in fotoğraflarını çekmektir." Raporda, "Michelle havuzda kendi fotoğraflarını, parlak renkleri ve taze, iştah açıcı yiyecekleri fotoğraflamak istiyor" deniyor. "Ayrıca duvar resimleri veya ilham verici tabelalar gibi dikkat çekici iç ve dış mekan sanat eserlerinin fotoğraflarını çekerken de onu bulabilirsiniz."

Mimarlar için Instagram'a ilk rehber

Valentine, Endonezya'daki bir müşterisinin projesinin başarısında Instagram'da paylaşılabilirliğin kilit önem taşıdığını söylemesinin ardından tasarım kılavuzunu yazdı. Valentine, "Bali'deki potansiyel bir müşteri bize projelerinin Bali'de Instagram'da en çok paylaşılan on yer arasında olmasını istediklerini söyledi," dedi. "Dünyanın en fotojenik adalarından birinden bahsediyoruz, bu yüzden işin zor olacağı zaten belliydi." "Ama bu bizi düşündürdü. Instagram'ın 800 milyondan fazla aktif kullanıcısı var ve birçok açıdan, birçok otel, bar ve restoran için önemli bir halkla ilişkiler aracı."

Hashtag'leri analiz etme

Valentine, müvekkilinin isteklerini nasıl gerçekleştireceğine dair mevcut bir kılavuz olmadığını fark etti ve bu nedenle kendisi bir kılavuz yazdı. "Piyasada bulunan kılavuzlar, binalarınızı daha fotojenik ve Instagram'da paylaşılabilir şekilde tasarlamaktan ziyade, daha fazla takipçi kazanmaya yönelikti," dedi. "En iyi sonuç veren yöntemler konusunda kendi araştırmamızı ve veri analizimizi yaptık." Yeni bir projeye başlarken, Valentine'ın ekibi bölgedeki benzer mekanların sosyal medya ayak izini analiz ediyor ve özellikle rakip otellerdeki yorumlarda kullanılan hashtag'lere ve kullanıcıların paylaştığı görsellerin türlerine dikkat ediyor. "Eğer bir otelin misafir odalarında az sayıda insanın fotoğraf çektiğini, ancak otelin havuz alanında çok sayıda insanın fotoğraf çektiğini fark edersek, bu bize yeni otelimizde fonları ve tasarım çabalarını halka açık alanlara yönlendirmemiz gerektiğini gösterebilir," dedi.

Bu kılavuz, müşterilerin paralarının karşılığını en iyi şekilde almalarını sağlar.

"Aynı şekilde, belirli renklere ve dokulara karşı özel bir düşkünlük fark edersek, bunun üzerinde çalıştığımız projeyi nasıl etkileyebileceğini anlamaya başlayabiliriz." Bu araştırma daha sonra müşteriye geri bildirim olarak sunulur ve "tasarıma yapılacak yatırımın en fazla getiriyi sağlayabileceği" konusunda karar vermelerine yardımcı olur. Kullanıcıların Instagram tercihlerini dikkate alan diğer tasarımcılar arasında, Şangay'daki Gaga restoran zinciri için yakın zamanda gerçekleştirdikleri projede tasarım öğelerini fotoğraf çerçevesine sığacak ve selfie potansiyelini en üst düzeye çıkaracak şekilde optimize eden Coordination Asia da yer alıyor. Instagram'ın kurucu ortağı Mike Krieger, Dezeen'e verdiği demeçte, platformun iç mekan tasarımını etkilediğini fark ettiğini söyledi.

Deneyim paylaşımı ve caps oluşturma

Brezilyalı yazılım mühendisi ve mühendis Krieger, "Bunu birçok otel ve binada, mekan tasarımına daha fazla entegre edildiklerini gördüm" dedi. Krieger, 2010 yılında Kevin Systrom ile birlikte Instagram'ı kurmuştu. "Bu, insanların [mekanı] deneyimlemelerini sağlamak için ilginç bir unsur haline geliyor. İyi kurgulanmış ve insanları 'bunu başkalarıyla paylaşmak istiyorum' diye düşündüren bir an yaratabilirseniz, neredeyse bir meme etkisi yaratıyor; insanlar 'orada olmak ve o şeyi görmek istiyorum' diyorlar." Geçtiğimiz hafta markanın New York'taki yeni ofislerinin açılışında Dezeen'e konuşan Krieger şunları ekledi: "Bence ilginç olan, Instagram'da paylaşılan bireysel fotoğraftan ziyade, o mekanı kendinize ait kılma deneyimi."

Bir formülü takip etmeyin.

Ancak Krieger, tasarım kalıplarını kopyalayıp yapıştırmanın tekdüze ve tatsız bir görünüme yol açacağı konusunda uyardı. "Umarım bu, yaratıcı bir kıvılcıma yol açar ve zamanla her şeyin farklı hissettirmesine neden olur," dedi. "Bence kötü bir etki, her mekanda aynı 'Instagram'lık' tanımının olması olurdu. Ama bunun yerine, eğer onu kendinize özgü hale getirebilirseniz, binaya bir şeyler katabilir."